奕歌激活广汽三菱年轻化战略新征程2018-11-30

摘要

作为三菱新百年首款全球战略车型,奕歌上市,不仅丰富了广汽三菱SUV的产品系,同时肩负推进品牌年轻化的责任。

作为三菱新百年首款全球战略车型,奕歌上市,不仅丰富了广汽三菱SUV的产品系,同时肩负推进品牌年轻化的责任。为此我们通过系列社群营销、制造话题热点、结合社会公益等预热传播,引发市场关注,并整合全媒介头部媒体资源,集中引爆,成功打造上市BIG DAY。


圈人群:社群营销渗透90后核心圈层——【28天激活计划】


广汽三菱奕歌联合KEEP、新浪微博、樊登读书三大社群媒体发起#奕歌28天激活计划#活动,此次联合社群营销,通过定制化专题活动,以兴趣内容及KOL引导圈粉,为上市铺垫,并通过社群媒体传递车型感性价值,提升车型好感度。


巧借力:聚合品牌社会影响——【长沙国际马拉松】


长沙国际马拉松赛高度聚合湖南13个城市及北上广深杭等一线城市的核心跑者,与广汽三菱目标客群高度重叠,通过2018年赛事冠名建立广汽三菱与长沙马拉松之间的联系,扩大广汽三菱的品牌影响力,并为奕歌上市作预热。


3、贴热点:借势电商节点制造话题——【11.11清空购物车】


2018年10月30日-11月8日,借势电商双十一热门节点,以“清空购物车”为噱头传播新车上市与产品信息,引发用户关注,为奕歌上市预热加速发酵。


4、强霸屏:C位出道强势引爆——【广汽三菱奕歌之夜】


2018年11月6日,以“激活新灵感”为品牌口号盛装登场,邀请新生代实力派歌手李宇春、李荣浩和知名主持李锐及樊登读书会创始人樊登站台助阵。


通过系列紧贴网络、多元化的组合营销,精准目标人群,引起市场关注;聚合专业媒体、KOL,见证奕歌上市,为车型品牌背书;聚焦头部媒体、IP资源,集中曝光,加速提升市场认知,助力广汽三菱迈出年轻化战略第一步。

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