启辰T60上市预热微电影整合营销2018-12-01

摘要

内容为王+资源爆破=现象级爆款微电影营销案例。东风启辰T60暖心大片名动东风体系,刷爆行业圈层

2018年11月,高品质智趣SUV东风启辰T60上市。我们摆脱新车上市的常规打法,从车家互控核心优势出发,植根于启辰“以用户需求为本”的车联网研发初心,抓准科技时代痛点,创新性地以两部讲述“连接”与“家”的《万物互联?家是原点》主题暖心微电影,通过可视化、易感知的形式,深刻而动情地直观呈现T60“智趣”产品标签,成功突破广州车展期间的内容大潮,为新车强势刷屏抢夺关注。

影片跨界电影圈实力青年导演侯祖辛、王法,联合《唐人街探案》泰国艺术指导PONTHORN YUANGYA精良打造。《大需求篇》温情走心,洞察时代背景,讲述科技时代下父子间爱的连接,催人泪下同时引发受众思考:万物互联时代,该如何与爱的人保持连接?《小惊喜篇》脑洞大开,将启辰T60车家互控黑科技融进小夫妻相爱相杀的日常,幽默搞怪令人会心一笑:原来车家互控黑科技还能这么玩?两支风格迥异的影片,共同表达东风启辰基于消费升级下的新需求,让科技回归生活、让爱回归家庭的美好祈愿。

以优质视频作为扩散源,线上跨界联合10w+头部大号、影视圈毒舌影评人、广告圈KOL等,围绕“万物互联?家是原点”打造No.1社交热议话题,线下一场精致格调跨界首映礼,打造极具“仪式感”的影片首播活动,配合节奏紧密的全国媒体人高效沟通,快速实现行业媒体圈370+频次的朋友圈强势刷屏。影片首发3天内,垂直+跨界资源集中爆破,实现视频总点击量高达1038万+,产出内容总阅读?#23458;?#30772;2460万+,助力启辰T60成为广州车展“流量担当?#20445;?#26025;获“最佳车展上市奖”。





东风启辰2018年终媒体沟通会 奕歌激活广汽三菱年轻化战略新征程

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